Branża zabezpieczeń wkroczyła w drugą połowę 2024 r., jednak większość osób w branży uważa, że branża staje się coraz trudniejsza, a pogorszenie nastrojów na rynku w dalszym ciągu się pogłębia. Dlaczego tak się dzieje?
Otoczenie biznesowe jest słabe, a popyt na rynku G – słaby
Jak to się mówi, rozwój branży wymaga dobrego otoczenia biznesowego. Jednak od wybuchu epidemii różne gałęzie przemysłu w Chinach zostały dotknięte w różnym stopniu. Jako branża ściśle powiązana z ekonomią społeczną i działalnością produkcyjną, branża bezpieczeństwa nie jest oczywiście wyjątkiem. Najbardziej oczywistym skutkiem tego wpływu jest spadek wskaźnika rozpoczynania projektów po stronie rządowej.
Jak wszyscy wiemy, tradycyjny popyt branży zabezpieczeń obejmuje głównie rynki rządowe, przemysłowe i konsumenckie, wśród których rynek rządowy zajmuje dużą część. Zwłaszcza dzięki projektom budowlanym, takim jak „bezpieczne miasto” i „inteligentne miasto”, wielkość rynku branży zabezpieczeń wzrosła w najwyższym tempie o ponad 10% i do 2023 r. przekroczyła bilion.
Jednakże w wyniku skutków epidemii koniunktura branży zabezpieczeń spadła, a tempo wzrostu rynku rządowego znacznie spowolniło, co postawiło poważne wyzwania dla wartości wyjściowej produkcji przedsiębiorstw w różnych segmentach bezpieczeństwa łańcuch branżowy. Możliwość utrzymania normalnej działalności jest sukcesem, który w pewnym stopniu odzwierciedla siłę przedsiębiorstwa. W przypadku małych i średnich firm ochroniarskich, jeśli nie będą w stanie odwrócić losów w trudnych warunkach, wycofanie się ze sceny historii jest z dużym prawdopodobieństwem wydarzeniem.
Jak wynika z powyższych danych, ogólny popyt na rządowe projekty z zakresu bezpieczeństwa jest relatywnie niski, natomiast popyt w przemyśle i na rynkach konsumenckich wykazuje stałą tendencję ożywienia, co może stać się główną siłą napędową rozwoju branży.
W miarę nasilenia się konkurencji w branży, głównym polem bitwy staną się zagranice
Na rynku panuje ogólna zgoda co do tego, że branża zabezpieczeń jest zaangażowana. Nie ma jednak jednolitej odpowiedzi na pytanie, gdzie leży „objętość”. Firmy inżynieryjne/integratorzy przedstawili swoje pomysły, które można z grubsza podzielić na następujące kategorie!
Po pierwsze, „wolumen” wyraża się w cenie. W ostatnich latach branża zabezpieczeń nieustannie penetruje różne scenariusze zastosowań, co skutkuje przyłączaniem się coraz większej liczby graczy i coraz bardziej zaciętą konkurencją. Aby konkurować o udziały w rynku i zwiększać konkurencyjność, niektóre firmy nie wahały się konkurować niskimi cenami, aby przyciągnąć klientów, co skutkowało ciągłym spadkiem cen różnych produktów w branży (pojawiły się produkty poniżej 60 juanów), a zysk marże przedsiębiorstw ulegały stopniowej kompresji.
Po drugie, „ilość” dotyczy produktów. Ze względu na wzrost liczby podmiotów zajmujących się bezpieczeństwem oraz skutki wojen cenowych przedsiębiorstwa nie inwestują w innowacje w wystarczającym stopniu, co prowadzi do rozprzestrzeniania się jednorodnych produktów na rynku, powodując w ten sposób impas konkurencyjny całej branży.
Po trzecie, „objętość” dotyczy scenariuszy aplikacji. Branża wkroczyła w erę bezpieczeństwa + AI 2.0. Aby w pełni odzwierciedlić różnice pomiędzy przedsiębiorstwami w epoce 2.0, większość przedsiębiorstw często dodaje nowe funkcje w różnych scenariuszach. To dobrze, ale utrudni standaryzację produktów, pogłębiając w ten sposób chaos w branży i niezdrową konkurencję.
Zysk brutto w dalszym ciągu spadał, a marże zysku zawężały się
Ogólnie rzecz biorąc, jeśli zysk brutto projektu jest mniejszy niż 10%, marża zysku jest w zasadzie niewielka. Jest to wykonalne tylko wtedy, gdy utrzyma się na poziomie 30–50% i to samo dotyczy przemysłu.
Z raportu badawczego wynika, że średnia marża zysku brutto firm/integratorów zajmujących się inżynierią bezpieczeństwa spadła w 2023 r. poniżej 25%. Wśród nich marża zysku brutto znanej firmy Dasheng Intelligent spadła z 26,88% do 23,89% w 2023 r. Spółka podała, że wpływ na to miały głównie takie czynniki, jak wzmożona konkurencja w branży inteligentnych rozwiązań kosmicznych.
Z wyników tych integratorów wynika, że presja konkurencji w branży jest ogromna, co wpływa na marżę zysku brutto. Co więcej, spadek marży zysku brutto, oprócz sygnalizowania zawężania się marży, oznacza także osłabienie konkurencyjności cenowej produktów poszczególnych spółek, co niekorzystnie wpływa na długoterminowy rozwój spółki.
Ponadto na ścieżce bezpieczeństwa nie tylko nasiliła się konkurencja między tradycyjnymi producentami, ale na ten tor wdarli się także giganci technologiczni, tacy jak Huawei i Baidu, a atmosfera rywalizacji wciąż się zaostrza. W takim środowisku biznesowym entuzjazm dla innowacji małych i średnich przedsiębiorstw
środowisku biznesowym entuzjazm małych i średnich firm zajmujących się bezpieczeństwem w zakresie innowacji zostaje nieuchronnie udaremniony.
Ogólnie rzecz biorąc, tylko wtedy, gdy firma osiąga zysk brutto, może osiągnąć zysk podstawowy i szereg kolejnych operacji biznesowych.
Brak inicjatywy, szukanie najpierw stabilizacji
Ogólnie rzecz biorąc, w warunkach ostrej konkurencji rynkowej, jeśli przedsiębiorstwa chcą utrzymać ciągły rozwój i wzrost, rozwój rynku jest kluczowym posunięciem strategicznym. Jednakże w drodze dialogu i komunikacji okazuje się, że integratorzy bezpieczeństwa i firmy inżynieryjne nie są tak entuzjastycznie nastawieni do rozwoju rynku jak wcześniej i nie są tak aktywni w badaniu nowych technologii jak wcześniej.
Czas publikacji: 09 sierpnia 2024 r